Milka
Un sistema de branding pensado para adaptarse y escalar
Para Milka, cada punto de venta es una oportunidad de construir marca. El desafío fue desarrollar un sistema de aplicación que permitiera vestir y normalizar locales muy distintos entre sí, asegurando coherencia visual, alta visibilidad y flexibilidad de implementación, sin perder la fuerza icónica de la marca.
En este sentido, la marca buscaba renovar un clásico sin perder su esencia, mejorar la visibilidad en góndola y darle coherencia a toda la comunicación desde un lenguaje más actual, competitivo y emocionalmente cercano al consumidor.
El Requerimiento
Milka necesitaba definir pautas claras de diseño y aplicación para intervenir puntos de venta de diferentes tamaños, formatos y contextos urbanos. El objetivo no era crear piezas aisladas, sino un programa de branding replicable, capaz de adaptarse a múltiples situaciones reales de implementación, manteniendo siempre una presencia fuerte, reconocible y ordenada.En este sentido, la marca buscaba renovar un clásico sin perder su esencia, mejorar la visibilidad en góndola y darle coherencia a toda la comunicación desde un lenguaje más actual, competitivo y emocionalmente cercano al consumidor.
La Respuesta
Trabajamos en el desarrollo de un sistema integral de branding para puntos de venta, estableciendo criterios claros de uso del key visual, el logo y los elementos gráficos en distintos soportes y formatos.Se definieron combinaciones posibles, jerarquías, reglas de convivencia entre piezas y lineamientos técnicos que permiten adaptar la marca a marquesinas, toldos, backlights, vinilos y superficies arquitectónicas diversas.
Más que diseñar una gráfica, el foco estuvo en programar la marca en el espacio, contemplando visibilidad peatonal, ángulos de lectura, escalas, materiales y posibilidades reales de producción. El resultado es un sistema versátil, consistente y fácil de replicar, que asegura impacto visual y coherencia de marca en cada punto de contacto.