Vienissima!
Del desafío a la oportunidad
CUÁL ERA EL REQUERIMIENTO
A raíz de la nueva legislación sobre el etiquetado frontal, Vienissima! requería reinventar su identidad de packaging cambiando sus elementos clave. La dificultad de la nueva legislación impide continuar con las ilustraciones de personajes, clave en el diseño de pack de Vienissima! durante años. El desafío fue generar nuevos códigos gráficos que permitieran mantener el caracter lúdico que caracteriza a la marca.En este sentido, la marca buscaba renovar un clásico sin perder su esencia, mejorar la visibilidad en góndola y darle coherencia a toda la comunicación desde un lenguaje más actual, competitivo y emocionalmente cercano al consumidor.
EN QUÉ SE TRABAJÓ
Trabajamos sobre los códigos históricos de Vieníssima! para revitalizarlos sin romper su ADN. Partimos de un concepto que combina nostalgia y frescura, manteniendo lo familiar mientras elevamos la potencia visual y modernizamos el tono.Reordenamos toda la arquitectura gráfica incorporando los sellos de etiquetado frontal de manera clara y equilibrada, sin afectar la lectura del pack ni su impacto en góndola. A partir de ese marco desarrollamos un sistema visual flexible, aplicable a packs, piezas de góndola y comunicación complementaria, con nuevas jerarquías de información, recursos simplificados y un uso más eficiente del color y las texturas.
El resultado es una presencia más sólida, reconocible y actualizada, que refuerza la recordación y sostiene un mensaje claro: la marca de siempre, con una energía nueva y alineada a las nuevas normativas.
En respuesta a esta necesidad, trabajamos sobre diversos caminos tipológicos hasta que llegamos a la confección de una trama modular que simplifica el uso de elementos en pack y permite un apoyo claro a la marca logrando un efecto imponente de mancha en góndola.